虎牙直播总经理刘靖:电竞+直播的共享经济

上海报道,2016ChinaJoy已于近日在上海新国际博览中心隆重开幕。其同期会议——2016全球电子竞技产业峰会也于7月30日在上海举行。此次会议以“竞新斗巧 并肩争先”为主题,吸引了众多行业内精英前来参与,分享行业干货。会上,虎牙直播总经理刘靖先生发表了以电竞+直播的共享经济为主题的演讲。

虎牙直播总经理刘靖

在演讲中虎牙直播总经理刘靖表示直播平台对于电竞的发展是如何促进它的发展,而不是阻碍它的发展。

以下为刘靖演讲实录

刘靖:大家上午好,我是虎牙直播的刘靖,今天很高兴来到首届的全球电子竞技大会,今天能够第一次作为一个直播平台,跟大家一起探讨我们的电竞产业,我希望直播平台能够促进中国电竞的发展。今天我这边讲的主题是电竞+直播的共享经济,主要想讲一下直播平台对于电竞的发展是如何促进它的发展,而不是阻碍它的发展,我会分两个方面来讲,一个是直播平台怎么促进电竞文化的传播,第二个是直播怎么去拓展电竞的商业价值。

首先我们来聊一聊游戏直播平台的用户,目前我们现在用户大概的一些数据大家可以简单的看一下,现在用户性别里面男性玩家居多,年龄层大概是在18岁到29岁之间的用户,占比超过60%以上,日均的观看时长由2015年的40多分钟,变为了将近一个半小时。看这个数据我们得出来一个关于游戏直播平台的用户特征,首先肯定是游戏玩家,第二有大量的手机上网的时间,同时我们直播本身是为用户提供丰富的内容,主要是为了满足在移动时代的丰富信息和碎片化的需求,我们看一下本质上是游戏爱好者的内容社区,在这个条件之间,我们再传播电竞文化是有一个天然的优势,本身我们有大量基础的用户群在里面,但是说到这里我们要来看一下,对于直播本身的定义,首先直播它作为一个非常好的信息载体,它能够比较真实、互动、好玩、有趣,但是它并不是一个非常好的信息传播者,作为一个直播的内容,它是非常讲究时效性的,如果没有做全方位的结合,这个传播是非常断层的,在这里面我们是希望能够有一个全方位的组合传播这个电竞文化。首先会有一个直播及时展现电竞丰富的内容性,同时有视频和媒体同时参与,整体打包电竞的相关内容,这样的话用户对于整个电竞文化的接收度会提高很多。

第二点讲一下电竞需要更多的开拓商业价值,电竞本身具有非常强的生命力,大家知道已经有十多年的历史了,但是游戏目前来看,还是有一个生命周期的,同时赛事版权作为一个体育产业核心的商业模型,但是对于十年以下赛事的版权来说,商业价值这么一个开发会有时间的延迟性。我们这里来看一下怎么样直播让电竞有更好的拓展,我们想说的是在之前我们去跟一些俱乐部做合作的时候,我们发现本质上电竞包含了很多内容,包含了赛事,还可以组成节目,也可以打造明星,这都需要一个承载体,之前我们跟EDG的合作上面,我们能够在2015年到2016年将近一年的时间内,让它做到超出一千万以上招商的广告价值,对于电竞线上共享经济拓展来看有非常强的示范作用。对于现在的直播平台电竞打造的明星参与进来,能够更好更丰富的促进直播内容,但是我们发现在2015年S系列赛的时候,大家看到直播有背一个锅,因为相对无数的竞争,导致电竞选手有一个更好的商业发展,商业的变现,导致他们对于整个的规范化电竞职业生涯被打破,我们可以看得到,如果我们能够把赛事节目和明星整体去打包,而不去拆分,不管是由联盟或者由俱乐部去整体把它组合起来,把它实现规范化,就像现在的EDG俱乐部一样的,通过虎牙直播联合使用它的商业价值,同时又能保证它整个俱乐部的职业规范性,这个是能够非常好的促进电竞整个产业的有序发展。

后面就稍微讲一下关于虎牙直播的直播和工会现状,我们也是希望更多的,不管是现在的机构、俱乐部,或者是一些媒体能参与进来,我们目前官方认证的主播有超过六十万,工会有超过一千家,当前的主播数超过五百万,普通的工会超过一万家,我们覆盖了全品类。本身我们比较良性的生态环境,也能够快速的培育,或者促使一个电竞职业选手的转型,同时也能够让一些从中获得它的良性发展,这里可以看到我们有很多优质的主播,很多是草根培养,但也有很多来自解说和职业选手,同时也能看到优秀的机构,像爱拍的一个视频媒体,可以从中寻找到变现的途径,也可以和我们形成长期的发展。再后面是我们这边合作的联系方式,有需要跟虎牙直播合作的欢迎大家跟我们联系,谢谢。

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