小米智能手机境内外市场交困,Q2业绩堪忧

原标题:小米智能手机境内外市场交困,Q2业绩堪忧

投稿来源:WitDisplay

5月20日,小米集团公布2020年第一季度财报,总收入达到人民币497亿,同比增长13.6%;经调整净利润人民币23亿,同比增长10.6%。其中境外市场收入人民币248亿元,占总收入比首次达到50%,同比增长47.8%。

2020年第一季度小米集团境内外营收占比与去年同比相比出现了重大的变化。据了解,2019年第一季度小米集团境外营收占比38.4%,中国大陆营收占比61.6%。2019年第一季度虽然小米境外市场蓬勃发展,但是中国大陆市场仍然是营收主力。为何经过一年的发展,小米集团境内外的营收占比差距如此之大?

根据小米集团财报来看,小米境外市场看似一片繁荣。

财报指出,2020年第一季度,境外市场收入达到人民币248亿元,同比增长47.8%,占总收入的50.0%,这是我们历史上首次实现境外收入贡献占比达到一半。

实际上,小米境外智能手机销量占比超过一半以上。根据IDC2020年Q1中国智能手机市场调研报告,小米第一季度在国内智能手机市场销量仅剩700万台。根据小米公布的数据,2020年第一季度,小米智能手机销量达到2920万部,同比增长4.7%。由此可以得出,小米第一季度在境外市场手机销量为2220万部,占比超过70%。

小米在境外各个国家和地区攻城略地。财报显示,小米在全球主要地区的智能手机出货量呈现上升的势头。其中,根据Canalys的数据,2020年第一季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长58.3%,市场占有率达到14.3%,排名前四。根据Canalys的数据,小米西欧市场的手机出货量同比增长79.3%。其中,小米在西班牙市场按出货量计市场份额28.0%,排名首次达到第一;在意大利、法国和德国也分别排名前四。在拉丁美洲地区,2020年第一季度在整体市场下滑的情况下,小米仍实现了同比236.1%的增速,市场占有率排名前五。此外,小米在中东和非洲地区的智能手机出货量同比分别增长55.2%和284.9%。

根据《IDC全球手机季度追踪报告,2020Q1》,2020年第一季度,按出货量计,小米的智能手机在印度连续第十一个季度保持出货量第一,当季市场份额约为31.2%。小米在印度的持续领先也加速了周边市场的发展。根据报告,2020年第一季度,小米在尼泊尔的智能手机出货量排名第一,市占率达到了30.9%,相当于第二和第三名市占率的总和。

可见,在中国大陆智能手机市场持续下滑的当下,小米早已经逐渐将增长重任交给境外市场,加快境外市场的开拓步伐。小米2020年第一季度销售及推广开支由2019年第一季度的人民币18亿元增加42.3%至2020年第一季度的人民币26亿元,主要是由于宣传与广告开支上升。主要是由于2020年第一季度在国内及海外市场加大了5G和高端手机的推广及提高品牌认知度所致。Wit Display首席分析师林芝认为,境外智能手机市场发展情况已经成为小米经营情况的风向标或者晴雨表。

当前,智能手机仍然是小米的核心业务。2020年第一季度智能手机业务营收占比达61%。而且智能手机是小米境外市场增长的发动机。消息人士向Wit Display透露,小米大军压境境外智能手机市场,销售占比达50%,但是2020年第一季度境外存在不少库存,而且没有完全消化。小米境外智能手机市场出现虚假繁荣。

Wit Display首席分析师林芝指出,第二季度境外疫情没有完全消退,对智能手机等消费电子市场会有一定的抑制作用,像小米重要市场印度疫情还未出现拐点,近日再度实施为期两周的全国封锁,对小米智能手机销售会有一定的负面影响,尤其会进一步增加小米境外市场的库存压力,第二季度小米境外智能手机市场业绩堪忧。再加上中国大陆智能手机整体市场持续下滑,2020年第二季度小米智能手机业务承压。

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